Perilaku Konsumen
atau jawabannya bisa chat 081227048161
Tren ”Mendadak Atlet” dan Tumbuhnya Ekonomi Kebugaran
Orang Indonesia semakin sehat. Setidaknya, itu yang tampak di media sosial akhir-akhir ini. Hampir setiap orang punya teman yang tiba-tiba sanggup bangun pagi-pagi buta di hari Minggu untuk berlari. Kerabat yang dulunya malas bergerak sekarang rutin nge-gym. Kolega yang dulu sakit-sakitan kini segar bugar setelah aktif yoga.
Linimasa pun semarak dengan unggahan para kreator konten, pemengaruh, dan artis yang berbagi tips olahraga, resep rendah kalori, atau mempromosikan produk kebugaran. Ada penyanyi rap Saykoji yang kini rajin angkat beban dan memotivasi fans-nya untuk hidup sehat, juga Marshanda yang sukses menurunkan berat badannya hingga puluhan kilogram.
Singkat kata, hidup sehat telah berkembang menjadi tren baru yang positif. Fenomena ini tidak asing, bahkan jamak ditemukan di banyak negara pascapandemi Covid-19.
Survey Asia Pacific Health Priority 2023 oleh Herbalife menunjukkan, seusai pandemi, 77 persen responden di kawasan Asia Pasifik mengubah gaya hidupnya jadi lebih sehat lewat olahraga teratur, tidur cukup, makan sehat, dan memperhatikan kesehatan mental.
Sentimen ini paling banyak ditemukan di Thailand (93 persen), Indonesia (92 persen), Filipina (87 persen), dan Vietnam (86 persen). Di Indonesia, 86 persen responden juga menyatakan tidak ragu merogoh kantong lebih dalam untuk hidup lebih sehat.
Bagi sebagian orang, uang bukan kendala untuk mengubah gaya hidup, selama mampu mengelola keuangan dan cerdik mencari strategi. Nova (28), misalnya, mengakali gaya hidup sehatnya dengan aktif mencari kelas-kelas uji coba (trial) pilates, hyrox, dan yoga.
Sejak Mei 2024, sudah ada dua studio pilates dan hyrox yang Nova datangi. Kini, ia sedang mencari kelas trial yoga. Dengan strategi itu, ia bisa menekan pengeluaran selagi masih mencoba-coba jenis olahraga baru.
Untuk menjadi anggota tetap studio pilates, harga rata-ratanya tidak murah, yakni Rp 3,5 juta per bulan untuk lima kali pertemuan. Sementara itu, untuk kelas hyrox, biayanya Rp 1,5 juta per bulan untuk 12 kali pertemuan.
”Kelas trial ada yang 100 persen gratis, ada yang berharga murah untuk 1-3 kali pertemuan. Sejauh ini, aku memang belum daftar full-membership di mana pun karena masih cari-cari yang pas di kantong dan jadwalnya cocok,” kata pegawai sebuah lembaga swadaya masyarakat asal Jakarta itu
Di sela-sela mencari kelas yang jadwal dan biayanya cocok, Nova juga rutin berlari, olahraga yang sudah ia jalani sejak 2018. Setidaknya 1-2 kali dalam setahun ia akan membeli sepatu lari baru, menyesuaikan jarak tempuh sepatu atau jika sepatunya mulai terasa tidak nyaman.
Nova berusaha tidak terlalu boros membeli produk lari. Apalagi, ia kini mesti mengalokasikan uang lebih untuk menekuni pilates dan yoga. ”Kalau enggak dibatasi,boncos juga, nih. Nanti badan sehat, kantongnya yang enggak sehat,” ucapnya sambil tertawa.
Sementara itu, Arkhelaus Wisnu (32), yang sejak tahun ini mulai menekuni lari, menyiasatinya dengan berburu sepatu merek lokal atau sepatu dengan harga diskon. Ia memiliki dua sepatu lari, satu merek lokal seharga Rp 600.000 dan satu merek luar negeri dengan harga diskon, dari Rp 1,9 juta menjadi Rp 1,1 juta.
Baju jersey larinya pun rata-rata di bawah Rp 100.000 dan dibeli saat diskon. ”Jersey lari yang mahal malah saya dapat sebagai kado dari teman-teman yang mendukung hobi lari saya,” ucap Arkhelaus. Sebagai pelari, pengeluaran terbesarnya adalah biaya pendaftaran untuk mengikuti berbagai ajang lari. Saat mendaftar Jakarta Inter Marathon, Arkhelaus mengeluarkan Rp 575.000. Saat mengikuti ajang lari Mandiri Jogja, ia juga mesti menyiapkan uang sekitar Rp 600.000 untuk tiket kereta Jakarta Yogyakarta-Jakarta. Baginya, pengeluaran ekstra itu investasi demi hidup yang lebih berkualitas. ”Saya lari buat membuktikan kalau fisik saya enggak lemah-lemah banget. Dampaknya enak juga. Badan lebih bugar dan berisi, galau berkurang. Soal duit, ya, nanti cari lagi, ha-ha-ha,” kata Arkhelaus.
Ada permintaan, ada pasokan. Seiring dengan maraknya tren hidup sehat di kalangan urban, beragam peluang baru bisnis terbuka. Muncul komunitas dan pusat kebugaran dengan harga terjangkau yang menjawab macam-macam kebutuhan para pegiat olahraga urban. Salah satunya, The Gym Pod yang menyediakan fasilitas kontainergym privat tanpa syarat minimum keanggotaan bagi orang-orang yang butuh privasi dalam berolahraga. Pengunjung cukup membayar Rp 27.000-Rp 30.000 untuk menyewa satu bilik kontainer plus isinya yang bisa dipakai seorang diri atau maksimal empat orang. Konsep gym ini sepenuhnya dioperasikan secara digital dan otomatis. Mulai dari pemesanan tempat, pembayaran, hingga pemakaiannya dikendalikan melalui aplikasi. Lokasi kontainer gym biasanya memanfaatkan sudut-sudut ruang publik yang tidak terpakai, seperti stasiun MRT, gedung gelanggang olahraga, dan lapangan parkir.
Chief Technology Officer The Gym Pod Lucius Andi Putra Asikin menuturkan, ide awal berdirinya The Gym Pod dimulai di Singapura, yakni membuka tempat fitness dengan harga terjangkau tanpa syarat minimum keanggotaan hingga berbulan-bulan seperti gym tradisional pada umumnya. ”Intinya, hidup sehat itu enggak perlu mahal dan ribet-ribet daftar membership. Cukup Rp 30.000 sudah bisa start,” katanya. Inisiatif itu dengan cepat menarik ceruk pasar khusus, yakni orang-orang yang butuh privasi saat berolahraga atau mereka yang merasa terintimidasi untuk berolahraga di tempat fitness yang ramai. ”Makanya, sering disebut gym untuk para introvert dan pemula dan demand-nya ternyata cukup besar di Indonesia,” kata Lucius.
Sejak buka di Jakarta pada Januari 2024, The Gym Pod telah memiliki tiga cabang aktif dan akan membuka tiga cabang lain di Jabodetabek. Tingkat okupansinya mencapai 80-90 persen per hari dengan pendapatan kotor per bulan sekitar Rp 30 juta per cabang, yang akan dibagi bersama pemilik lahan atau ruang publik yang dipakai. ”Kalau dibandingkan revenue tempat gym tradisional masih cukup jauh. Namun, dengan cost yang jauh lebih rendah karena fully-automated dan hemat energi, bisnis ini sudah seperti passive-income,” katanya.
Tren hidup sehat juga memunculkan bisnis baru berbasis komunitas, seperti RoccaSpace. Berdiri sejak 2018 di Jakarta dengan banyak komunitas olahraga, RoccaSpace berkembang menjadi ajang promotor olahraga dan telah mempekerjakan lebih dari 70 instruktur olahraga. Total anggota komunitasnya mencapai rata-rata 100.000 orang per kelas.
RoccaSpace menyediakan kelas olahraga yang bisa dilakukan beramai-ramai, seperti pound fit, aerobik, zumba, yoga, hingga pilates. Aktivitas komunitas ini umumnya juga memanfaatkan ruang ruang publik yang tersedia di berbagai kota di Indonesia.
Laporan ”The Global Wellness Economy: Indonesia” yang dirilis oleh Global Wellness Institute pada 2023 menunjukkan, pasar ekonomi kebugaran di Indonesia telah tumbuh pesat dalam beberapa tahun terakhir, khususnya pascapandemi. Perputaran roda ekonomi kebugaran di Indonesia pada 2022 telah mencapai 36,4 miliar dollar AS, menduduki peringkat ke-19 dunia dari total 218 negara serta ranking ke-7 dari 45 negara di kawasan Asia Pasifik.
Empat subsektor dalam ekonomi kebugaran yang tumbuh paling cepat di Indonesia adalah makanan sehat dan nutrisi (13,9 miliar dollar AS), perawatan diri dan kecantikan (7,6 miliar dollar AS), pengobatan tradisional dan komplementer (5 miliar dollar AS), dan aktivitas fisik atau olahraga (3,2 miliar dollar AS).
Seiring dengan meningkatnya kesadaran hidup sehat di kalangan masyarakat, prospek ekonomi kebugaran di Indonesia diperkirakan terus meroket. Apalagi, dengan bergaungnya tren ini di media sosial dan munculnya fenomena fear of missing out (FOMO) baru untuk berolahraga. ”Justru bagus. Ini FOMO yang baik karena akhirnya orang-orang jadi terdorong hidup lebih sehat,” kata Lucius.
Di tengah gelombang kesadaran akan pentingnya gaya hidup sehat, olahraga lari menjadi semakin meroket sebagai pilihan utama dalam berolahraga. Namun, lebih dari sekadar kebugaran fisik, lari juga menciptakan sebuah fenomena sosial yang menarik perhatian: Fear of Missing Out (FOMO). FOMO, atau rasa takut ketinggalan, tidak hanya terbatas pada tren atau acara sosial. Di dunia olahraga, khususnya lari, FOMO memainkan peran penting dalam memotivasi banyak orang untuk terlibat dan tetap konsisten dalam kegiatan ini khususnya Gen Z.
Media sosial memainkan peran besar dalam memperkuat tren ini. Platform seperti Instagram penuh dengan gambar orang-orang yang menunjukkan kebugaran mereka melalui lari, baik itu di taman kota, lintasan, atau bahkan maraton besar. Ini tidak hanya membangkitkan rasa ingin tahu, tetapi juga dorongan untuk bergabung dan melakukan hal serupa.
Orang-orang atau influencer di media sosial berbagi cerita tentang pengalaman mereka dalam lari dapat memicu perasaan FOMO pada individu yang belum terlibat secara aktif. Foto-foto mereka menyeberangi garis finish atau berbagi pencapaian kilometer yang telah ditempuh seringkali menjadi inspirasi bagi orang lain untuk ikut serta.
Meskipun dinyatakan FOMO dalam olahraga dianggap positif, namun terdapat bahaya yang mengancam. Salah satu bahaya utama FOMO dalam olahraga adalah mendorong seseorang untuk berlatih di luar batas kemampuan diri. FOMO dapat mendorong seseorang untuk mengabaikan batasan fisiknya dan terlibat dalam latihan yang lebih intens atau berdurasi lebih lama dari yang seharusnya. Hal ini dapat meningkatkan risiko cedera dan stres pada jantung. Selain itu overtraining
dapat mengakibatkan cedera serius, termasuk cedera otot, ligamen, dan bahkan kerusakan jangka panjang pada tubuh.
Bahkan akhir-akhir ini muncul fenomena joki Strava. Jasa “joki Strava” mengacu pada layanan berbayar untuk melakukan aktivitas lari menggantikan orang lain, tetapi menggunakan akun Strava milik pemesan. Fenomena ini menjadi topik perbincangan hangat di kalangan warganet karena sebagian orang merasa bahwa layanan semacam ini mendukung keinginan berlebihan seseorang untuk mendapatkan validasi dan pujian. Mereka beranggapan bahwa menggunakan jasa joki untuk aktivitas lari menipu dan tidak jujur, karena pencapaian yang ditampilkan di akun Strava sebenarnya bukan milik orang tersebut, melainkan hasil dari usaha orang lain yang dibayar.
Sumber: Diolah dari berbagai sumber
Baca kasus di atas secara mendalam, kemudian jawab pertanyaan-pertanyaan berikut dengan argumentasi yang kuat dan didukung oleh konsep, teori, atau referensi yang relevan. Jawaban disusun secara analitis dan mengacu pada kasus di atas.
1. Menggunakan Model Motivasi Mowen dan Minor, buatlah analisis tentang motivasi yang mendasari perkembangan minat masyarakat Indonesia terhadap aktivitas kebugaran! 35
2. Bagaimana pendapat anda tentang FOMO dalam olah raga, buatlah analisi dengan menggunakan Teori Hierarki Kebutuhan Maslow! 35
3. Jika Anda adalah pelaku bisnis, bagaimana anda menyikapi trens ini, buatlah analisis dengan menggunakan aspek motivasi sebagai dasar pertimbangan, serta pertimbangkan terkait pemenuhan kebutuhan yang bersifat utilitarian dan hedonis dari aktivitas kebugaran tersebut. 30
Hindari melakukan plagiasi, copy paste sumber lain tanpa melakukan paraphrase.
Kriteria Penilaian:
• Kedalaman analisis (berbasis teori dan data relevan)
• Kemampuan menghubungkan konsep dengan kasus
• Kreativitas dalam mengusulkan pemecahan masalah
• Argumentasi yang kritis dan terstruktur
• Originalitas jawaban
Komentar
Posting Komentar